Apple в съдебна битка за слогана “Tick Different” на SwatchНе можем да бъдем сигурни откога датира враждата между Apple и Swatch, но изглежда споровете за търговски марки са инструмента, който двете компании използват, за да признаят обтегнатите си отношения. Най-пресният пример за това е делото, което Apple заведе срещу швейцарската компания, отностно слогана “Tick Different”.Той е част от маркетинговата кампания на серията аналогови часовници на Swatch- Bellamy, включващи NFC за безконтактни плащания с Visa. Apple твърди, че фразата в значителна степен наподобява техния слоган “Think Different” и следователно създава объркване сред потребителите.

След неуспешно повдигане на обвинение пред Швейцарския Федерален Институт за Интелектуална собственост, Apple е отнесла казуса пред Швейцарския Федерален Административен съд (евентуално може да подвигне обвинение и в САЩ, където Swatch притежава и търговска марка). Изпълнителният директор на Swatch- Ник Хайек отхвърли твърденията, че се възползва от слогана на Apple. Хайек заяви, че слоганът “Tick Different” води началото си от 80те години на 20 век. Тогава швейцарската компания използва фразата “Always different, always new".

Според публикация в швейцарското издание Watson, Apple трябва да докаже своята претенция, показвайки на съда, че повече от 50% от местните потребители асоциират слогана “Tick Different” с Apple. Това може да се окаже много тежка задача за Apple, тъй като те използват своя слоган “Think Different” в рекламни материали за периода 1997-2002г. Напълно изоставяйки слогана след пускането на iMac G4. С други думи, слоганът им е „пенсиониран” от 15 години.

С тези свои действия, Apple без съмнение се надява да изравни резултата в своята битка с Swatch, който миналата година успя да пребори калифорнийската компания. През 2016г. офисът по Интелектуална собственост на Обединеното кралство не призна права върху името “iWatch”на Apple, след като Swatch повдигна дело за сходство с марката си “iSwatch”. Не че това имаше огромно значение за Apple, които по това време пускаха на пазара второто поколение от умните си часовници.
Сега двете компании отново се изправят на арената на Интелектуалната собственост, като напълно разбиват появилите се спекулации от последните години, че си сътрудничат по изработването на първият смарт-часовник на Apple.

Тепърва предстои да разберем решението на съда в Швейцария, но независимо от него, една компания вече взе своето. Шумното отразяване в медиите за борбата с гиганта Apple, носи единствено позитиви на Swatch. И не на последно място, увеличение на техните продажби. За пореден път, хората от китната страна в центъра на Европа ни показват, че са майстори не само в правенето на шоколад, но и в правенето на успешен бизнес.

Петър Иванов

1Legal.Net Blog © 2017

Всички публикувани материали в блога са защитени с авторски права и никаква част от тях не може да се използва без изричното съгласие на авторите.
Тагове: Търговски марки