Майкъл Джордан  or Qiaodan?Годината е 1984 и в Китайската народна република за първи път милиони хора се наслаждават по телевизията на майсторската игра на спортната икона Майкъл Джордан на олимпийските игри в Лос Анжелис, САЩ. За повечето китайци обаче неговото име е ?? или Цияодан, тъй като на мандарин думите звучат по различен начин поради изписването им с йероглифи.
През 1993 г. Nike Inc. регистрира в Китай марката Jordan, но не и китайската версия Qiaodan. Тя е регистрирана с китайски йероглифи и с латински букви години по-късно от компанията Qiaodan Sports Co. (Qiaodan), която започва да продава спортно облекло и спортни обувки с тази марка, за да се превърне в една от десетте най-големи в момента китайски компании за спортна екипировка.
От около три години Майкъл Джордан, който има доходоносен договор с Nike Inc. да използват неговото име за свои стоки, води тежка съдебна битка срещу Qiaodan за това, че са използвали неговото име в китайски вариант. Решението на първоинстанционен китайски съд от 2012 г. в полза на компанията е потвърдено от Пекинския Висш общински народен съд в началото на тази година, но изходът от делото ще се определи с акт на Върховния народен съд на Китай.
През 2013 г. Qiaodan предявяват иск за вреди срещу Майкъл Джордан, твърдейки, че той е нарушил тяхната търговска репутация. Делото все още не е приключило.
Интересно е, че Qiaodan не само са подали заявления за регистрация на повече от 100 търговски марки, подобни на марката Jordan, но и търговски марки с имената на синовете на Джордан.

Една марка може да е световноизвестна, но в Китай започва да се изписва с йероглифи и да се изговаря по коренно различен начин. Тогава върху нея вече може да са придобити права и с нея да се прави бизнес в различни отрасли за милиарди долари.

Мирослав Стоянов
Тагове: Търговски марки